Branding często traktowany jest jak ładne ubranie dla marki. Nic bardziej mylnego. Branding jest wyrażeniem charakteru, misji, wizji firmy. Powinien nieść w sobie takie emocje, na jakich nam zależy. Powinien wspomagać szybką i bezbłędną identyfikację z branżą i dekodowanie dokładnie tych jej aspektów, które chcemy podkreślać. Może eksponować pewne cechy a inne ukrywać. Branding wyraża osobowość marki i dlatego jego stworzenie to nie przysłowiowa „bułka z masłem”.

Budowanie świadomości marki, czyli po angielsku branding, to zgodnie z definicją technika marketingowa, polegająca na utrwalaniu w świadomości konsumentów faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki. Niektórzy interpretują to pojęcie jako po prostu opracowanie logo… nic bardziej mylnego. Co to w praktyce jest branding?